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    這幾年，手游在中國(guó)風(fēng)光無(wú)限，動(dòng)輒幾千萬(wàn)的流水讓所有非業(yè)內(nèi)人士都覺(jué)得做手游是一件一本萬(wàn)利的事情，但是真正在圈內(nèi)的人卻會(huì)告訴你，你這個(gè)笑話一點(diǎn)都不好笑。

 

    做手游，要對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)、要對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)、要對(duì)收入負(fù)責(zé)，還得不斷地做假數(shù)據(jù)出來(lái)應(yīng)付媒體應(yīng)付渠道應(yīng)付投資方，累!以前做端游頁(yè)游熬過(guò)首輪推廣期之后，至少還能有一兩年安安穩(wěn)穩(wěn)喝茶推版本收錢的階段，但是現(xiàn)在做手游，今天還在榜首呼風(fēng)喚雨，第二天就可能被別人擠到了100名開(kāi)外，再無(wú)翻身之日。

 

    隨著我國(guó)手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)迅速興起，大屏智能手機(jī)已經(jīng)完全取代過(guò)去的按鍵手機(jī)。據(jù)《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r及其安全報(bào)告(2017)》顯示，2016年中國(guó)境內(nèi)活躍的手機(jī)上網(wǎng)碼號(hào)數(shù)量達(dá)12.47億，較2015年增長(zhǎng)59.9%;境內(nèi)活躍的智能手機(jī)達(dá)23.3億部，較2015年增長(zhǎng)106%。

 

    智能手機(jī)性能日益強(qiáng)大的同時(shí)，手游產(chǎn)品正在不斷搶占市場(chǎng)。據(jù)第一手游網(wǎng)2017年5月發(fā)布的手游數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，角色扮演類手游以50%的市場(chǎng)份額高居第一;桌牌卡游和策略經(jīng)營(yíng)類游戲并列第二，達(dá)到12%;之后第三位的是飛行射擊和動(dòng)作格斗類游戲，達(dá)到9%;休閑益智類游戲以5%排名第四;體育運(yùn)動(dòng)和賽車競(jìng)速類游戲排名末位，僅有1%的市場(chǎng)份額。

 

    手游短命，因?yàn)槭钟问袌?chǎng)更新得太快，而手游用戶的忠誠(chéng)度又低，基本上，能擁有3~5個(gè)月的時(shí)間存留于暢銷榜的前50，對(duì)于一般的手游來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是很好的成績(jī)。因?yàn)槭钟尾煌�于端游�?yè)游，其游戲壽命受排行榜的影響很大，對(duì)于手游來(lái)說(shuō)，新用戶的帶入量和應(yīng)用的下載次數(shù)完全取決于你在各種榜上能有什么位置，這點(diǎn)在App Store上顯示得尤其明顯。一旦失去了你在榜上的位置，那么剩下的就是不斷消耗完自己的現(xiàn)有用戶，雖然此后根據(jù)游戲的性質(zhì)，它還能有一段時(shí)間的收入，但是顯然它已經(jīng)不再是屬于“活”的游戲了。

 

    以手游為例，在過(guò)去的這一年，翻看App Store排行榜，前10的位置當(dāng)中，騰訊占其四，網(wǎng)易占其四，看上去共分市場(chǎng)。但過(guò)去這一年網(wǎng)易在手游上營(yíng)收179億元，與騰訊相差了205億元。而細(xì)致到單款產(chǎn)品，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)這兩家公司頭部產(chǎn)品《陰陽(yáng)師》和《王者榮耀》，一個(gè)月流水約10億元，一個(gè)是近30億元。

 

    當(dāng)我們細(xì)致的去看整個(gè)2016年手游市場(chǎng)的變化，會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)手游市場(chǎng)已經(jīng)今非昔比，從渠道到產(chǎn)品，越來(lái)越邁入類端游的發(fā)展路。

 

    《王者榮耀》作為手機(jī)游戲中的佼佼者，過(guò)去一年始終位列榜單之首，市場(chǎng)份額也在持續(xù)上漲，且漲幅速度驚人。有了《王者榮耀》這樣的成功手機(jī)游戲IP，新手游產(chǎn)品大多選擇照葫蘆畫(huà)瓢的模式，但是效果卻不太理想，原因主要有兩點(diǎn)，首先，新游戲模仿程度很大，且一味模仿，并沒(méi)有將理念和創(chuàng)意融入到游戲中，使得游戲失去自身存在的價(jià)值;其次，小手機(jī)游戲廠商沒(méi)有騰訊強(qiáng)大的平臺(tái)支持，需要繁瑣的注冊(cè)、登錄等程序，這在如今快速上手的時(shí)代，降低了用戶的熱情，在互動(dòng)性上漸漸與騰訊、網(wǎng)易等大公司研發(fā)的手游擴(kuò)大差距。

 

    游戲的壽命取決于市場(chǎng)環(huán)境和自身運(yùn)營(yíng)，但是更多地是取決于游戲商家對(duì)這款游戲的態(tài)度和定位。今年，許多大廠家已經(jīng)開(kāi)始擺脫單一的廣告宣傳，開(kāi)始注重對(duì)于企業(yè)形象的自身包裝和營(yíng)銷，游戲市場(chǎng)的后起之秀必須在品質(zhì)和運(yùn)營(yíng)上更加下工夫，才能讓自己的游戲在這樣的市場(chǎng)上繼續(xù)活下去。