萬策科技 > 萬策觀點 《紐約時報》網站今日上線了七年以來的最大一次改版。從業界和用戶的反饋聲音來看，好評數居多。
這次改版到底讓網站發生了哪些改變？騰訊科技總結出了以下八個變化：
1、網頁更加簡潔，界面大量留白，去掉眾多瑣碎模塊
登陸改版后的《紐約時報》網站，最重要的感覺：網頁變干凈了。無論是主頁還是文章頁，總體體驗更為清爽，帶給用戶更舒適的閱讀體驗。
此前網站文章頁的左右兩邊都分割了眾多的模塊，包括“推薦文章”、“相關文章”、“廣告圖片”、“相關觀點”以及各種導航欄，基本上密密麻麻的分布在文章頁的兩邊。為讀者的閱讀帶來了很多干擾。
改版后，主體更加清晰，減少了眾多瑣碎內容。比如主頁的欄目導航條僅在頂部呈現了重要的關鍵詞，細分的欄目導航從此前的左側刪除，被隱藏起來，除非用戶點擊關鍵詞才會出現。
文章頁僅在頭部和底部顯示推薦文章，主文的周邊保持留白，不再給用戶帶來干擾。
2、文章頁去除了分頁符
網頁分頁的功能給用戶帶來了極大困擾，尤其是當你讀的盡興，突然出現“點擊下一頁”的按鈕才能看接下來的內容，這個感覺并不好。
因此，《紐約時報》刪除了分頁功能。據調查，網頁沒有分頁，用戶閱讀的時間也更長。因為閱讀中出現阻斷，用戶的注意力可能就會被分散到其它地方。
3、多媒體內容擁有更大展示空間
無論是圖片還是視頻，在文章頁的展示面積都被放大，尤其是重要的圖片再不像以前那么小的位置。借助多媒體的內容，文章的吸引力會得到進一步提升。
這也為文章以后添加各類圖表和圖片解讀提供了展示空間。降低了讀者的閱讀和內容理解門檻。
4、鼓勵用戶直接從文章進入到下一篇文章，不必再回主頁
用戶的閱讀習慣往往是在主頁中選擇可閱讀的文章。比如讀者進入了一篇文章后，很多情況下會再回到主頁選擇下一篇閱讀的文章。
但《紐約時報》希望降低用戶返回主頁的頻次，直接在當篇文章中就能進入到下一個可閱讀的內容。所以，頭部和底部都提供了欄目里的其它文章鏈接。此外，用戶點擊頁面左右兩側的翻頁按鈕可以閱讀上一篇或下一篇文章。
5、網頁對移動終端的適配性提高
改版后的《紐約時報》網站在平板電腦上的閱讀體驗有明顯提升。因為內容主體更加清晰，更容易針對平板電腦產生適配。
網站也在計劃對手機端的閱讀提供更好的體驗。
6、廣告位置更少，研發更多新的廣告形式
網站減少了展示廣告的位置，比如文章頁右側不會再突兀地顯示一個圖片廣告，這一方面提升了用戶體驗，也預示了《紐約時報》正在尋找新的廣告形式。
7、首次推出了原生廣告（native advertising）
原生廣告很像是記者寫的稿子，但其實是由廣告贊助商提供，所以可以看成是付費文章。這些付費稿件出現在主頁時，會有突出的標識進行說明。比如它的周邊會有藍色的邊框，它的前面還有一條免責聲明，明確說明這類文章是其他公司“付費購買和發布的”。讀者點進去后，會看到完整的文章內容。
8、網站底層技術架構改變
千萬不要以為《紐約時報》網站這次的改版僅僅是換了一個外殼。其實最重要的是，該網站的底層技術架構發生了改變。
技術架構改變后，網站的響應速度會得到提升。此外，更主要是讓網站以后進行調整變得更簡單方便，因為此前所用的技術對網站改動而言并不方便。《紐約時報》也為此專門發布了文章解釋具體是哪方面的技術架構有改變。
總體而言，《紐約時報》網站的改版可以看成是，以更優質的閱讀體驗滿足或吸引更多的網站付費訂閱用戶。尤其是當網站的付費訂閱人數逐漸增加，訂閱收入增長明顯，而廣告收入仍在下降的情況下，《紐約時報》也在尋求如何讓數字版內容有更大的吸引力。
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